Pazarlama Yatırımını Nereye Yapmalısınız?

Bence, tüm işletmelerin mobil web sitelerini optimize etmesi gerekmektedir. Tabii bununla birlikte Google, uygulama içeriklerini çok daha fazla yaygın hale getirirse ve SERP’lerindeki uygulamalara tercihli muamele sağlarsa çok daha farklı değişimler meydana gelecektir.

AMP ( Accelerated Mobile Pages )  ile öncelikle haber sitelerine daha sonra da diğer sitelerin uyumluluğu hakkında içerikler üretilmeye başladı ve arama sonuç sayfalarında AMP ile rekabet gittikçe kızışmaya da devam ediyor.

Peki pazarlamacılar olarak yatırımı mobil websitesine mi yoksa mobil uygulamaya mı yapmak gerekir? Tabiki de marka stratejisine ve içeride ayırdığı IT & Pazarlama kaynağına göre değişen bu cevap doğrultusunda kazanımları aşağıda sıralamak isterim :

Mobil Web Nitelikleri

• Daha az zaman harcama
• Genelde daha fazla trafik
• Mobil web trafiği yüksek oranda dağıtılmakta (masaüstü gibi)
• Mobil yönlendirmelere ilişkin 3 ana kaynak aramalar, Sosyal Medya ve Ağızdan ağıza / Arama yaparak

Mobil Uygulama Dünyasının Nitelikleri

• Mobil cihazlarda harcanan zamanın büyük bir kısmını uygulamalar kapsıyor (%85-90)
• Daha az yönlendirme göndermekte ve almakta (kullanımların çoğunluğu doğrudan)
• İlk sırada yer alan 25-50 uygulama tüm uygulama kullanımının %85-90’ını kapsıyor (Marketing Lead aracılığıyla)
• Ortalama mobil cihaz sahipleri her ay 224 uygulama kullanıyor, 10-30x siteyi ziyaret ediyor
• %1 oranındaki yoğun uygulama kullanıcıları tüm indirme etkinliğinin %50’sini oluşturuyor (Quartz aracılığıyla)
• Yeni fark etmelerin çoğunluğu mobil web, ağızdan ağıza veya app store listeleri üzerinden gerçekleşiyor

Bence, şunlar geçerli ise de mobil uygulama geliştirme markanız için doğru bir tercih olabilir :

1. Uygulamanızın sunabileceği ve mobil bir web sitenin sunamayacağı özellikler/değerler varsa (uykudayken ekrana basma bildirimleri, kişiler / telefon vb. ile entegrasyon)
2. Dünyadaki en iyi birkaç yüz uygulamanın arasına girebilirsiniz veya başarılı olmanız için az sayıda kişi tarafından yüklenebilirse
3. Uygulamanızdaki insanların ilgisini koruyabilirse
4. Kendi sınıfındaki en iyi ürünü yapabilecek harika bir uygulama geliştiricileri ekibiniz varsa